Show you are not afraid

• Studium przypadku
• Minima

Odczarowanie sztuki tatuażu – z takim założeniem agencja Minima projektowała komunikację oraz identyfikację wizualną dla poznańskiego salonu TATTOO.PL. Artystom i właścicielom studia zależało na tym, aby nowy wizerunek odzwierciedlał ich codzienną filozofię działania.

- Za swój najważniejszy cel uważamy popularyzację zjawiska tatuażu i sztuki ciała poprzez swoją działalność i współpracę z subkulturą tatuażu – mówi Sławomir Frączek, właściciel TATTOO.PL. Swoją pracę Minima rozpoczęła od zebrania informacji i poznania specyfiki studia, dla którego miała zbudować nową komunikację.

W TATTOO.PL każdy ma czuć się dobrze, a komfort klienta jest priorytetowy. Z usług studia korzystają nie tylko rockmani czy harleyowcy. Tatuaż to forma artystycznej wypowiedzi dostępna dla każdego. Salon odwiedzają też biznesmeni, nauczyciele, studenci, księża, hipsterzy – każda z tych osób musi czuć, że trafiła w dobre ręce. Społeczność, która powstała wokół TATTOO.PL to ludzie otwarci, którzy chętnie dzielą się swoją pasją do tatuażu. Wyrazem tego jest np. organizowany co roku w salonie Dzień Dziecka. Najmłodsi mają szansę zapoznać się z kulturą tatuażu i pod okiem artystów wypróbować swoich sił podczas zabawy z henną.

Jednocześnie w swojej działalności właściciele od samego początku podkreślą, jak ważne są dla nich wysokie standardy higieniczne i dbałość o komfort każdego, kto zdecyduje się na tatuaż. Wyjątkowo restrykcyjne normy wprowadzone przez TATTOO.PL i współpraca z Powiatowym Inspektoratem Sanitarnym doprowadziły do stworzenia podwalin pod sformułowane później przepisy dot. działalności salonów tatuażu.

25 lat doświadczenia zaowocowało wieloma nagrodami na polskich i zagranicznych konwentach branżowych. Właściciel TATTOO.PL, Sławek Frączek, przewodniczy jury konkursu organizowanego w ramach TatooFest – największego konwentu tatuażu w Polsce.

W swoim projekcie agencja Minima chciała w pełni zrealizować wszystkie założenia właścicieli, oddać kulturową misję oraz filozofię z jaką funkcjonuje salon. Ciemne i przytłaczające motywy, w których dominował czarny kolor postanowiono zastąpić czymś bardziej uniwersalnym i przyjaznym.

Nowa komunikacja i identyfikacja wizualna rezygnuje z mrocznej otoczki z jaką stereotypowo kojarzymy studia tatuażu. Zamiast tego proponuje jasny, prosty i pełen światła projekt. Największy nacisk położono na przełamywanie negatywnych skojarzeń. Tatuaże traktowane są tutaj jak pełnoprawne dzieła sztuki, którym nadano wyjątkową oprawę wykorzystując stylistykę passe-partout. Inspiracją dla agencji były doskonałe zdjęcia Michała Świtalskiego, fotografa współpracującego z TATTOO.PL – przepięknie ukazane tatuaże były impulsem do stworzenia podstaw nowej komunikacji.

– Czuliśmy ogromne wsparcie i gotowość do realizacji najbardziej nieprawdopodobnych scenariuszy – wspomina początki współpracy Sławek Frączek.

W Key Visualu postanowiono wyeksponować zdjęcia klientów TATTOO.PL na jasnym tle, tak aby podkreślić artystyczny wymiar ich tatuaży. Całość została wzmocniona odważnym hasłem „Show you are not afraid”. Pokazanie właścicieli tatuaży, wywodzących się z najróżniejszych grup społecznych, bezpośrednio nawiązuje do misji założycieli studia. Minimalistyczna oprawa pozwoliła wydobyć na pierwszy plan piękno projektów zrealizowanych w TATTOO.PL oraz zbudować identyfikację, która zdecydowanie wyróżniła studio na tle konkurencji. Przejrzysty i klarowny projekt stanowczo odcina się od klasycznych, mrocznych komunikatów, którymi posługują salony. Na konwentach tatuażu TATTOO.PL jest często jedynym jasnym punktem, pośród wszystkich ciemnych stoisk.

Strona www została zaprojektowana tak, aby w pełni wykorzystać wypracowaną komunikację. Na głównej stronie można zobaczyć właścicieli oraz ich tatuaże. Duże formaty zdjęć oraz opcja lupy pozwalają odwiedzającemu ocenić prace artystów związanych z TATTOO.PL. Rozbudowany dział FAQ odzwierciedla dbałość właścicieli o komfort i higienę w studio, zaś aktywnie prowadzony przez Anię Reedes blog pokazuje, że jest to żywa i aktywnie działająca społeczność. Witryna otrzymała nominację od AWWWARDS.

Wypracowany Key Visual wykorzystano również przy tworzeniu wizytówek oraz materiałów informacyjnych dla klientów. Stworzono kilkanaście projektów ze zdjęciami różnych osób z ich tatuażami. Jednocześnie wizytówki stały się elementem wystroju wnętrza. Można je spotkać zawieszone na lapie w studio – tym sposobem stały się galerią prac wykonanych przez artystów TATTOO.PL, a każdy odwiedzający może sobie wybrać i wziąć tę, która najbardziej mu odpowiada.

Logo TATTOO.PL zostało przez Minimę odświeżone w zakresie typografii. Wzbogacono je również o datę założenia studia, tak aby podkreślić doświadczenie, którym mogą pochwalić się właściciele studia.

Z okazji 25-lecia działalności założyciela TATTOO.PL, Sławka Frączka, Minima zaprojektowała serie plakatów w stylistyce Key Visuala z tatuażami wykonanymi w studio. Na dużym formacie, w znanym już układzie passe-partout, wyeksponowano same tatuaże, w taki sposób aby na pierwszy rzut oka przypominały działa sztuki namalowane na płótnie. Limitowana seria druków trafi w ręce klientów salonu.

– Komunikacja zaprojektowana przez Minimę jest spójna z filozofią naszego działania. Dzięki pracy z agencją osiągnęliśmy wiele z naszych założeń, które wpisują się w potrzeby klientów – podsumowuje projekt Sławek Frączek, właściciel TATTOO.PL. Pozytywnym aspektem jest fakt, że wypracowany wizerunek jest przez właścicieli stale umacniany. Wystrój wnętrza, projekt wejścia do studia czy wygląd stoiska podczas konwentów – wszystko to konsekwentnie nawiązuje do wypracowanej strategii.

– Od początku czuliśmy, że przy tym projekcie możemy iść pod prąd. Otrzymaliśmy ze strony studia bardzo dużo materiałów i wiedzieliśmy, że nasz projekt nie będzie tylko chwilową zmianą wizerunku ale zupełnie nową, zgodną z wizją założycieli, zintegrowaną komunikacją – wspomina Anna Szymczak, Managing Director w Minima Advertising People.

Agencja Minima jest odpowiedzialna za strategię komunikacji, KV, CI, materiały BTL oraz stronę www.

MINIMA Advertising People

Poznańska agencja reklamowa założona w 2005 roku. Specjalizuje się w tworzeniu marek od samych fundamentów, dlatego motto agencji brzmi: Big things often have small beginnings. Dzięki ich działaniom powstają silne, rozpoznawalne marki wyposażone w kompletny zestaw narzędzi do komunikacji.

Strona internetowa: www.minima.pl.