Nagroda Literacka Gdynia

• Studium przypadku
• Zuzanna Zamorska

Zaproponowaliśmy linię graficzną opartą wyłącznie na literach – to one zbudowały całą identyfikację wizualną i zostały przewodnim motywem wszystkich materiałów.

W 2015 roku otrzymaliśmy szansę na przygotowanie odmiany wizerunku jednej z najważniejszych polskich nagród literackich: Nagrody Literackiej Gdynia. Do powierzonych nam zadań należało odświeżenie znaku oraz wypracowanie pełnej linii graficznej identyfikującej całą imprezę.

Nagroda oraz towarzyszące jej wydarzenia nie miały własnej, wspólnej linii wizualnej. Jedynymi danymi, jakie mieliśmy, były ówczesne logo Nagrody oraz jej statuetka. To właśnie jej kształt – sześcian – stał się bazą, na której zaczęliśmy budować cały projekt.

Rozpoczęliśmy od liftingu znaku. Postanowiliśmy pozostać przy motywie kwadratu, odnoszącym się do kształtu statuetki. Przedstawiliśmy go jednak w nieco inny sposób – nadaliśmy mu kolor oraz zwiększyliśmy jego grubość, aby stał się bardziej charakterystyczny i wyraźny. W typografii zastosowaliśmy wersaliki wąskiego, wyraźnego kroju Kapra, zwiększając tym samym jej rozpoznawalność oraz czytelność. Zmiana kroju z delikatnej odmiany antykwy szeryfowej na mocny, lecz prosty grotesk nadała znakowi również więcej nowoczesności. Ujednolicony, osadzony na ograniczonym polu tekst stał się prostszy do odcyfrowania, a tym samym – zapamiętania i późniejszej identyfikacji.

Zaproponowaliśmy linię graficzną opartą wyłącznie na literach – to one zbudowały całą identyfikację wizualną i zostały przewodnim motywem wszystkich materiałów. Każda litera została stworzona przez nas. Każda ma również własny, wyrażony poprzez formę i kolorystykę charakter. Co roku dla Nagrody tworzony jest nowy zestaw znaków.

Od początku prac nad projektem mieliśmy na uwadze, aby sprawdzał się on na wielu polach eksploatacji, m.in. w motion designie. Motywem dopełniającym został więc – ze względu na swój duży animacyjny potencjał – linearny, przestrzenny szkielet kostki. Określona przez nas kolorystyka została natomiast sprowadzona wyłącznie do odcieni szarości oraz czerwieni, celem ukazania szlachetności i rangi przedsięwzięcia (nie zatracając tym samym ducha nowoczesności).

Poza przygotowaniem wszystkich materiałów wizerunkowych oraz promocyjnych, studio czynnie zaangażowało się również w przygotowanie elementów składowych uroczystej Gali Nagrody Literackiej Gdynia, przygotowując pełną multimedialną prezentację nominowanych oraz nagrodzonych. Dodatkowo przygotowaliśmy również spot telewizyjny, do którego muzykę przygotował Michał Jacaszek – polski autor eksperymentalnej muzyki elektroakustycznej.

TOFU Studio

Specjalizujemy się w profesjonalnym budowaniu spójnego wizerunku marki, strategiach komunikacji, niestandardowych i dedykowanych materiałach BTL oraz motion graphics. Oferujemy nieszablonowe rozwiązania łączące w sobie różne technologie produkcyjne. Nasze projekty wyróżnia swobodne przenikanie się środków wyrazu charakterystycznych dla projektowania 2D, 3D oraz animacji i produkcji filmowych.

Strona internetowa: tofu.pl.