Jabłka (od) Adama

• Studium przypadku
• Minima

Co ma wspólnego MacBook i stragan z owocami? Polski salon Apple’a znalazł oryginalny sposób na wyróżnienie się z tłumu: produkty sprzedaje na… straganie.

Hi-techowe produkty z Doliny Krzemowej i najsłynniejszy polski towar eksportowy świetnie się ze sobą łączą. Dowód? Na bazie tego pomysłu powstała marka Jabłka Adama - firma, która przyciąga fanów Apple w oryginalny i nietuzinkowy sposób. Jej identyfikacja wizualna jest świadomie pozbawiona motywów charakterystycznych dla branży technologicznej. Zamiast tego, w salonie i na stronie internetowej sklepu, klientów witają uśmiechnięte twarze, chrupiące jabłka oraz zaproszenie: Ugryź teraz!
Skąd takie hasło? To proste – tłumaczy Anna Szymczak, Managing Director Agencji MINIMA - pokazaliśmy klientom radość z faktu, że kupno sprzętu Apple jest od teraz tak proste jak ugryzienie jabłka.

Właściciel Jabłek Adama, potrzebował czegoś wyjątkowego, żeby wyróżnić się na tle bardzo dużej konkurencji. Tego typu miejsca zazwyczaj wyglądają i komunikują się w podobny sposób. Rozwiązaniem było stworzenie marki z unikalnym charakterem, która łatwo zapadnie w pamięć klientów. Ponadto projekt miał za zadanie oddać specyfikę oferty Jabłek Adama. W całej koncepcji pewne elementy nawiązują do dawnej komunikacji Apple. Jest to bezpośrednio związane z możliwościami jakie dla klientów przygotował salon Jabłka Adama. W zamyśle właściciela było uczynienie sprzętu bardziej dostępnym. Nawiązania do dawniejszej komunikacji słynnej firmy podkreślają zatem fakt, że w sklepie można również zakupić starsze modele sprzętu.

Nie bez znaczenia jest także nazwa. Otóż „jabłka” dosłownie należą do Adama. Jest to bowiem imię właściciela salonu. Jak zdradzają twórcy projektu, nazwa była bardzo dyskutowanym elementem, choć niewątpliwe od początku był to kandydat numer jeden. 
Podczas prezentacji wręczyliśmy Adamowi ulotkę, jabłko z przewiązanym liściem - wspomina Krzysztof Fabianowski, Dyrektor Artystyczny projektu - już wtedy wiedzieliśmy, że wszystko zmierza w dobrym kierunku. Doskonale się rozumieliśmy i klient nie miał co do swojego wyboru najmniejszych wątpliwości. Adam w pełni nam zaufał i pozwolił realizować ten odważny projekt według naszej wizji.

Hasło marki „Bite now!”, Key Visual oraz każdy szczegół projektu miały budzić u klientów jabłkowe skojarzenia – opowiadają twórcy - co najważniejsze, niezależnie czy są to treści na stronie www, czy materiały dostępne w sklepie, ich zadaniem jest jasno informować o ofercie sklepu.

Przy tworzeniu marki od podstaw kluczowym momentem jest zawsze wybór Key Visuala. Ten element rzutuje na całość dalszych prac. To bardzo ważne, aby na tym etapie wszystko bardzo drobiazgowo przemyśleć i zaplanować. Jakie treści dany projekt ma komunikować oraz jak to zwizualizować graficznie. W przypadku Jabłek Adama powstało wiele layoutów. Szukaliśmy idealnej stylistyki, typografii oraz zdjęć. Zależało nam na tym, aby Key Visual był możliwie minimalistyczny, charakterystyczny i zapamiętywany – tłumaczy Anna Szymczak, Managing Director Agencji MINIMA.

Na bazie zaakceptowanego Key Visuala i kierunku komunikacji zaprojektowano wszystkie pozostałe narzędzia: CI, stronę www, prezentację firmy, elementy w samym lokalu itd. Właściciel Jabłek Adama otrzymał od nas pakiet gotowych materiałów do komunikacji ze swoimi klientami. Wie jak mówić, co mówić i ma do tego niezbędne narzędzia. Wszystkie elementy są spójne i zawierają te same komunikaty. Właśnie na takim efekcie końcowym najbardziej nam zależało – podsumowuje MINIMA.

Dzięki wzorcowej współpracy pomiędzy klientem a agencją udało się zrealizować projekt dopracowany w każdym szczególe, który wyróżnia polski salon na tle konkurencji. Czy jest tak w istocie - warto sprawdzić osobiście, wybierając się na Ogrodową 14 w Poznaniu. Podobno na zakupione „jabłka” dają tam gwarancję po sam ogonek.

MINIMA Advertising People

Poznańska agencja reklamowa założona w 2005 roku. Specjalizuje się w tworzeniu marek od samych fundamentów, dlatego motto agencji brzmi: Big things often have small beginnings. Dzięki ich działaniom powstają silne, rozpoznawalne marki wyposażone w kompletny zestaw narzędzi do komunikacji.

Strona internetowa: www.minima.pl.