Nowy wymiar ekspresji

• Studium przypadku
• DDS Poland

IDEA to powstające w Trójmieście osiedle, którego twórca – deweloper EURO STYL – postawił sobie za cel stworzenie inspirującej, tętniącej życiem przestrzeni, do współtworzenia której zaprosił uznanych trójmiejskich artystów. W związku z realizacją kolejnego etapu inwestycji agencji DDS Poland powierzono zadanie stworzenia koncepcji kreatywnej osiedla. Celem agencji było stworzenie komunikacji marketingowej dla odbiorców premium.

Fot. Sara Napierała

IDEA od początku nierozerwalnie związana była z artystami. W projektowaniu inwestycji brali udział uznani trójmiejscy artyści – malarze, graficy, fotografowie, rzeźbiarze – wzbogacający swymi pracami elewacje i części wspólne osiedla. We wcześniejszych etapach osiedla obecne są: instalacje artystyczne, sztuka inspirowana pirografią czy malarstwo abstrakcjonistyczne. Nowy etap IDEI inspirowany jest sztuką street artu. Wnętrza przyszłych budynków zostaną wzbogacone twórczością artystów – SEIKONA I OESU. – wplatających w swoje prace elementy sztuki miejskiej.

Zaproponowana przez DDS Poland koncepcja kreatywna osiedla koncentruje się na podkreśleniu znaczenia i wartości sztuki nierozerwalnie związanej z ekspresją – siłą jej wyrazu.

Wychodząc z założenia, że sztuka ma wiele postaci, zadbaliśmy o to, by każdy z poszczególnych elementów – składających się na obraz podjętych przez nas działań marketingowych – stanowił swoiste dzieło artystyczne. Stworzyliśmy spot reklamowy bogaty w odważne ujęcia i efektowną scenografię na miarę zagranicznych teledysków oraz przeprowadziliśmy spójną z wideo sesję zdjęciową, z której zdjęcia wykorzystaliśmy w wyjątkowym folderze inwestycji wydanym w formie albumu fotograficznego oraz na kreacji outdoorowej. Całość, powstałą w oparciu o spójną linię kreacyjną nawiązującą do sztuki street artu (czerń i biel, oryginalna typografia, miejski charakter), zestawiono z efektownymi, artystycznymi środkami wyrazu podkreślającymi status premium inwestycji.

Wideo

Wideo zrealizowaliśmy na miarę światowych produkcji. Spot reklamowy zrealizowany przez trójmiejski dom produkcyjny G58 jest efektem naszej współpracy z trójmiejskimi artystami. Za reżyserię filmu odpowiadał Dawid Napierała, ubiegłoroczny finalista prestiżowego konkursu Papaya Young Directors, a za montaż i zdjęcia tworzący na co dzień w Montrealu operator Patryk Antoniewicz. W przygotowanie 60-sekundowego spotu reklamowego zaangażowaliśmy m.in. Oskara Podolskiego OESU. (malarza, designera i typografa) oraz Filipa i Aleksandrę Michalak (tancerzy baletowych Opery Bałtyckiej w Gdańsku). Postawiliśmy na innowacyjny koncept zakładający, że wszystkie elementy kampanii nie będą opowiadać o sztuce, ale w istocie ją stanowić. Tak powstał artystyczny performance, w którym ciała tancerzy stanowią rodzaj płótna dla wyrażenia twórczości OESU. Dzięki przemyślanej i profesjonalnie zrealizowanej koncepcji udało nam się uchwycić niezwykłą siłę artystycznej ekspresji stanowiącej motyw przewodni kampanii. Minimalistyczna, kontrastowa scenografia, niezwykle dopracowana muzyka Wojciecha Hornego oraz ogromna praca aktorów i ekipy dały niezwykłe efekty, dzięki którym połączyliśmy tradycyjne spojrzenie na sztukę z nowoczesną ideą street artu.

Fot. Sara Napierała

Spot reklamowy był dostępny i promowany w kinach oraz w internecie na portalach horyzontalnych i w mediach społecznościowych – na Youtube, Facebooku (materiał pełnoekranowy) oraz na Instagramie (posty tradycyjne i Instagram Stories).

Z filmem Ekspresja można zapoznać się na stronie: vimeopro.com/ekspresja.
Making of dostępny jest pod adresem: vimeopro.com/ekspresja-makingof.

Sesja zdjęciowa

Do realizacji sesji zdjęciowej na planie filmu reklamowego IDEI zaangażowaliśmy profesjonalnego fotografa – Sarę Napierałę. Spójne ze spotem reklamowym czarno-białe zdjęcia wykorzystaliśmy w folderze inwestycji oraz na kreacji outdoorowej.

Folder

Materiały z sesji zdjęciowej wykorzystaliśmy w 68-stronicowym folderze, który zaprojektowaliśmy w formie klasycznego albumu fotograficznego. Twarda, gruba okładka została wykonana z tektury z płóciennym wykończeniem. Dodatkowo oprawę z obu stron wzbogaciły estetyczne, wklęsłe tłoczenia. Folder podzieliliśmy na dwie części – z jednej strony pełni rolę inspirującego, pełnego ekspresji albumu z artystycznymi zdjęciami; z drugiej, po jego przewróceniu na drugi bok, informuje potencjalnych klientów o szczegółach inwestycji. Całość została utrzymana w czarno-białej kolorystyce spójnej z kampanią reklamową.

Na potrzeby komunikacji, we współpracy z G58, przygotowaliśmy również dwie wersje (15- i 30-sekundową) filmów promujących folder. Stanowią one silne nawiązanie do poprzednich realizacji promujących inwestycję IDEA. Towarzyszy im muzyka Wojciecha Hornego i dynamiczne ujęcia z filmu Ekspresja oraz kadry ukazujące ekskluzywny album. Filmy wykorzystane zostaną w mediach społecznościowych, komunikując o możliwości otrzymania wydanego folderu.
vimeopro.com/ekspresja-30sek.

Kreacje outdoorowe

Przy tworzeniu kreacji outdoorowych wykorzystaliśmy powstałe podczas realizacji spotu promocyjnego zdjęcia ukazujące ekspresyjny taniec artystów. Fotografie zostały wpisane w dwa typograficzne symbole składające się na literę e i a, pochodzące z napisu Ekspresja. Poszczególne elementy fontu autorstwa zaangażowanego we współtworzenie inwestycji typografa OESU., zostały przez nas użyte również w filmie oraz albumie. Logo w przedstawieniu monochromatycznym oddaje nowoczesny charakter osiedla. Całość, utrzymana w kontrastowym zestawieniu czerni i szarości, podkreśla ekskluzywny styl apartamentów.

DDS Poland

Grupa łącząca szeroki zakres usług agencji marketingowej i domu produkcji wideo oraz kompetencje kreatywnego i technologicznego zespołu. Wśród rozwiązań agencji znajdują się realizacje oparte o autorskie technologie marketingowe (Digital Signage i Lead Generation) oraz sieci reklamowe – firma jest wyłącznym operatorem reklamowym na terenie portu lotniczego w Gdańsku.

Strona internetowa: www.ddspoland.com.