Nowy wymiar ekspresji

IDEA to powstające w Trójmieście osiedle, którego twórca – deweloper EURO STYL – postawił sobie za cel stworzenie inspirującej, tętniącej życiem przestrzeni, do współtworzenia której zaprosił uznanych trójmiejskich artystów. W związku z realizacją kolejnego etapu inwestycji agencji DDS Poland powierzono zadanie stworzenia koncepcji kreatywnej osiedla. Celem agencji było stworzenie komunikacji marketingowej dla odbiorców premium.

IDEA / DDS Poland - studium przypadku / Graffus

Fot. Sara Napierała

IDEA od początku nierozerwalnie związana była z artystami. W projektowaniu inwestycji brali udział uznani trójmiejscy artyści – malarze, graficy, fotografowie, rzeźbiarze – wzbogacający swymi pracami elewacje i części wspólne osiedla. We wcześniejszych etapach osiedla obecne są: instalacje artystyczne, sztuka inspirowana pirografią czy malarstwo abstrakcjonistyczne. Nowy etap IDEI inspirowany jest sztuką street artu. Wnętrza przyszłych budynków zostaną wzbogacone twórczością artystów – SEIKONA I OESU. – wplatających w swoje prace elementy sztuki miejskiej.

Zaproponowana przez DDS Poland koncepcja kreatywna osiedla koncentruje się na podkreśleniu znaczenia i wartości sztuki nierozerwalnie związanej z ekspresją – siłą jej wyrazu.

Wychodząc z założenia, że sztuka ma wiele postaci, zadbaliśmy o to, by każdy z poszczególnych elementów – składających się na obraz podjętych przez nas działań marketingowych – stanowił swoiste dzieło artystyczne. Stworzyliśmy spot reklamowy bogaty w odważne ujęcia i efektowną scenografię na miarę zagranicznych teledysków oraz przeprowadziliśmy spójną z wideo sesję zdjęciową, z której zdjęcia wykorzystaliśmy w wyjątkowym folderze inwestycji wydanym w formie albumu fotograficznego oraz na kreacji outdoorowej. Całość, powstałą w oparciu o spójną linię kreacyjną nawiązującą do sztuki street artu (czerń i biel, oryginalna typografia, miejski charakter), zestawiono z efektownymi, artystycznymi środkami wyrazu podkreślającymi status premium inwestycji.

Wideo

Wideo zrealizowaliśmy na miarę światowych produkcji. Spot reklamowy zrealizowany przez trójmiejski dom produkcyjny G58 jest efektem naszej współpracy z trójmiejskimi artystami. Za reżyserię filmu odpowiadał Dawid Napierała, ubiegłoroczny finalista prestiżowego konkursu Papaya Young Directors, a za montaż i zdjęcia tworzący na co dzień w Montrealu operator Patryk Antoniewicz. W przygotowanie 60-sekundowego spotu reklamowego zaangażowaliśmy m.in. Oskara Podolskiego OESU. (malarza, designera i typografa) oraz Filipa i Aleksandrę Michalak (tancerzy baletowych Opery Bałtyckiej w Gdańsku). Postawiliśmy na innowacyjny koncept zakładający, że wszystkie elementy kampanii nie będą opowiadać o sztuce, ale w istocie ją stanowić. Tak powstał artystyczny performance, w którym ciała tancerzy stanowią rodzaj płótna dla wyrażenia twórczości OESU. Dzięki przemyślanej i profesjonalnie zrealizowanej koncepcji udało nam się uchwycić niezwykłą siłę artystycznej ekspresji stanowiącej motyw przewodni kampanii. Minimalistyczna, kontrastowa scenografia, niezwykle dopracowana muzyka Wojciecha Hornego oraz ogromna praca aktorów i ekipy dały niezwykłe efekty, dzięki którym połączyliśmy tradycyjne spojrzenie na sztukę z nowoczesną ideą street artu.

IDEA / DDS Poland - studium przypadku / Graffus

Fot. Sara Napierała

Spot reklamowy był dostępny i promowany w kinach oraz w internecie na portalach horyzontalnych i w mediach społecznościowych – na Youtube, Facebooku (materiał pełnoekranowy) oraz na Instagramie (posty tradycyjne i Instagram Stories).

Z filmem Ekspresja można zapoznać się na stronie: vimeopro.com/ekspresja.
Making of dostępny jest pod adresem: vimeopro.com/ekspresja-makingof.

IDEA / DDS Poland - studium przypadku / Graffus

Sesja zdjęciowa

Do realizacji sesji zdjęciowej na planie filmu reklamowego IDEI zaangażowaliśmy profesjonalnego fotografa – Sarę Napierałę. Spójne ze spotem reklamowym czarno-białe zdjęcia wykorzystaliśmy w folderze inwestycji oraz na kreacji outdoorowej.

IDEA / DDS Poland - studium przypadku / Graffus

IDEA / DDS Poland - studium przypadku / Graffus

Folder

Materiały z sesji zdjęciowej wykorzystaliśmy w 68-stronicowym folderze, który zaprojektowaliśmy w formie klasycznego albumu fotograficznego. Twarda, gruba okładka została wykonana z tektury z płóciennym wykończeniem. Dodatkowo oprawę z obu stron wzbogaciły estetyczne, wklęsłe tłoczenia. Folder podzieliliśmy na dwie części – z jednej strony pełni rolę inspirującego, pełnego ekspresji albumu z artystycznymi zdjęciami; z drugiej, po jego przewróceniu na drugi bok, informuje potencjalnych klientów o szczegółach inwestycji. Całość została utrzymana w czarno-białej kolorystyce spójnej z kampanią reklamową.

IDEA / DDS Poland - studium przypadku / Graffus

IDEA / DDS Poland - studium przypadku / Graffus

Na potrzeby komunikacji, we współpracy z G58, przygotowaliśmy również dwie wersje (15- i 30-sekundową) filmów promujących folder. Stanowią one silne nawiązanie do poprzednich realizacji promujących inwestycję IDEA. Towarzyszy im muzyka Wojciecha Hornego i dynamiczne ujęcia z filmu Ekspresja oraz kadry ukazujące ekskluzywny album. Filmy wykorzystane zostaną w mediach społecznościowych, komunikując o możliwości otrzymania wydanego folderu.
vimeopro.com/ekspresja-30sek.

IDEA / DDS Poland - studium przypadku / Graffus

Kreacje outdoorowe

Przy tworzeniu kreacji outdoorowych wykorzystaliśmy powstałe podczas realizacji spotu promocyjnego zdjęcia ukazujące ekspresyjny taniec artystów. Fotografie zostały wpisane w dwa typograficzne symbole składające się na literę e i a, pochodzące z napisu Ekspresja. Poszczególne elementy fontu autorstwa zaangażowanego we współtworzenie inwestycji typografa OESU., zostały przez nas użyte również w filmie oraz albumie. Logo w przedstawieniu monochromatycznym oddaje nowoczesny charakter osiedla. Całość, utrzymana w kontrastowym zestawieniu czerni i szarości, podkreśla ekskluzywny styl apartamentów.

IDEA / DDS Poland - studium przypadku / Graffus

DDS Poland

DDS Poland

Grupa łącząca szeroki zakres usług agencji marketingowej i domu produkcji wideo oraz kompetencje kreatywnego i technologicznego zespołu. Wśród rozwiązań agencji znajdują się realizacje oparte o autorskie technologie marketingowe (Digital Signage i Lead Generation) oraz sieci reklamowe – firma jest wyłącznym operatorem reklamowym na terenie portu lotniczego w Gdańsku.

Strona internetowa: www.ddspoland.com.

Studium przypadku

Studium przypadku

Niebanalne pomysły, interesujące rozwiązania, ciekawe koncepcje...

Tu można pokazać projekt, opisać szerzej trudy jego powstawania, podzielić się doświadczeniem.

Zapraszamy do publikacji.

Wsparcie

Piszemy o sztuce.
Jeśli chcesz, możesz nas wesprzeć, byśmy mogli dalej to robić.

WSPIERAM

Partnerzy serwisu

  • Kancelaria Adwokacka Szczepański
  • Galeria 81 stopni